ファミリーマートのデジタル広告効果測定が示す新たな可能性

最近、ファミリーマートが導入したデジタルサイネージ「FamilyMartVision」とテレビCMとの連携による新しいブランドリフトの測定が行われました。この調査は、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンの共同によるもので、特に広告効果の向上についての重要な結果が示されました。

検証の背景と目的

FamilyMartVisionは日本中の約10,400店舗に設置されており、1週間で6,400万人もの消費者がこのメディアに接触することができるという膨大なリーチを持っています。そのため、広告市場におけるIMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）の重要性が叫ばれる中、メディア特性を生かした効果的なアプローチが求められています。今回の研究では、FamilyMartVisionとテレビCMの組み合わせが、どの程度ブランドイメージや認知度の向上に寄与するかを測定することが目的でした。

検証の概要

調査は2025年4月から5月にかけて実施され、伊藤忠商事の企業ブランディング広告に合わせてテレビCMとFamilyMartVisionで同時に広告を流しました。対象となるのはファミペイ会員やdポイントクラブ会員など、幅広い年代層からのデータを収集。

ブランドリフトサーベイの結果

調査の結果、両方の媒体に接触した消費者は、ブランドリフト項目全般においてその効果が顕著でありました。特に、「働いてみたい」といった求職意向においては、他の接触者と比べて大きな差が確認されました。FamilyMartVisionのみの接触者でも、テレビCMのみの接触者と同等の効果が認められ、テレビCMとの併用がより効果的であることが示されました。

リーチの検証と効果

リーチに関するデータを見てみると、テレビCMのみの接触者が42.5％であったのに対し、FamilyMartVisionとの両方接触者は18.7％でした。また、FamilyMartVisionのみの接触者も12.9％と、様々な世代に広がりを見せています。特に若年層においては、テレビ広告が行き届きにくい中、FamilyMartVisionでのアプローチが有効であることが証明されました。

今後の展望

今回の検証を通して、広告主のマーケティング活動におけるBrand Lift（ブランドリフト）効果の向上が明らかになりました。手法としては、テレビCMとFamilyMartVisionが互いに補完し合うことで、より強力なメッセージが消費者に届くということが確認されています。これにより、企業はより効果的に広告を浸透させることが期待できます。

FamilyMartVisionの特性

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート店舗に設置された大画面サイネージで、旬なエンタメ情報やニュース、地域情報を配信しています。また、ターゲティング配信や広告効果の可視化など、高度な広告サービスを提供することで広告主に新たな付加価値を生み出しています。

この調査を通じて、ファミリーマートは文句なしの広告媒体としての地位を確立し、その展望は今後も期待されます。デジタルメディアの可能性を活かした新しいマーケティングの時代が到来しています。