2026年節分に食べる恵方巻のトレンドと気になる価格動向

節分に恵方巻を食べる人は63.5%！

2026年の節分、2月3日が近づく中、全国的に広がりを見せる恵方巻の流行とその背景を深掘りします。

生活者総合研究所（くふう総研）が実施した調査によると、節分に恵方巻を食べる予定の人は63.5%に達しています。この数字は2025年の調査では66.3%だったため、わずかに減少したものの、依然として多くの人がこの伝統を守っていることがわかります。

市販の恵方巻が人気だが、価格の悩みも

恵方巻の購入意向調査では、なんと83.2%もの人が市販の恵方巻を選んでいることが明らかになりました。手作り派は16.7%という結果からも、手間を省いて手軽に楽しむ人が多いことが分かります。

購入する際の平均予算は818円で、2025年の調査結果から約40円上がる傾向にあります。特に、手頃な価格帯である500円～1000円未満の恵方巻が人気であることがポイントです。商品選びでは、「具材の種類」や「価格」「おいしさ」が重要な要素としてあげられました。

恵方を向いて食べることが重要視される

恵方巻の食べ方には、いくつかの流儀がありますが、調査によると約8割の人が「恵方を向いて食べる」と答えています。また、7割以上が「切らずにかぶりつく」というスタイルを好み、6割以上が「願い事をしながら話さず食べきる」というマナーを守る傾向が見受けられます。このように、縁起物である恵方巻に込められた意味を大切にしている人が多いことが伺えます。

市販の恵方巻の価格と見た目へのこだわり

最近、原材料の価格高騰の影響を受け、恵方巻も高くなっています。調査では、40.3%が「内容に対して価格が割高」と感じており、その一方で38.8%が「見た目が華やかで魅力的」と評価しています。このような価格と美しさのアンバランスが、購買心理を複雑にしています。

しかしながら、季節行事を楽しむためのアイテムとして、恵方巻は愛され続けており、多くの人々がその楽しみを忘れず大切にしています。

未来の恵方巻のあり方

今後も生活者のニーズに応える形で、恵方巻は進化していくことでしょう。豪華な具材やアレンジ版が登場する中で、伝統を守りつつも新しいスタイルが受け入れられることが期待されます。今後の節分がどのように変わっていくのか、楽しみなところです。節分の日には、ぜひ恵方巻を囲んで、家族や友人と共に願い事をしながら楽しい時間を過ごしましょう！