ファミリーマート×きゅるりん！大人気コラボキャンペーンの成功に迫る

【ファミリーマート×きゅるりん！大人気コラボキャンペーンの成功に迫る】

2025年7月1日から14日まで実施された、ファミリーマートとアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンは、多くのファンの心をつかみ、今までにない成果を上げました。このキャンペーンは、リテールメディアの新しい形を提案し、特にZ世代の消費者との接点を強化する一助となることが期待されています。

コラボレーション事の概要

このキャンペーンでは、全国約10,400のファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」において、都道府県ごとに異なる6種類のオリジナル動画を配信しました。動画には6つのキーワードが表示され、それを集めてSNSに投稿することで参加できるという仕組みです。さらに、来店者はレジで購入できる限定ブロマイド全22種類も手に入れることができました。

視認率の劇的な上昇

このキャンペーンの結果、FamilyMartVisionの視認率は前週比で0.7ポイント増加しました。特に若い女性層からの反響が顕著で、「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画は、通常の視聴率を6ポイント上回る結果となりました。

SNS上では「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」のハッシュタグが活発に使用され、ファンたちは店舗を訪れた様子や動画の感想をシェアしました。また、都道府県別の動画に対する興味から、地域ごとのファン同士が情報を交換するという新たなコミュニティも生まれました。これにより、店舗への訪問はもちろん、動画視聴の動機付けにも繋がりました。

リテールメディアの新たな可能性

リテールメディアの市場は急速に拡大しており、国内でも2024年から2027年にかけて約2.6倍に成長すると予測されています。特にZ世代に対するアプローチが企業の課題である中、ファミリーマートのような日常的な買い物空間が、彼らとの接点を持つ場として重要性を増しています。

ファミリーマートは、このキャンペーンを通じて、日常的なお買い物空間がファン体験を創造する場に変わる新しいマーケティング手法の可能性を示しました。ファンダム文化の影響力を活用することで、既存のファンだけでなく新しいファン層にもリーチできることがこのキャンペーンで証明されました。

今後の展望

今回のコラボレーションの成功を受け、ファミリーマートは今後もエンターテインメント分野との連携を推進し、さらなるファンダム文化を持つアーティストやキャラクターとのコラボ企画を計画しています。また、地域密着型のコンテンツ配信サービスの拡充も検討されており、全国1,500万人の日々のファミリーマートの利用者により魅力的なコンテンツを提供することが目指されています。

このように、ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボキャンペーンは、リテールメディアとファンダムマーケティングの新しいモデルを提示し、ファンと企業の距離を縮める方法を示しています。