物価高に伴う消費者の買い物スタイルの変化が浮き彫りに

物価高騰がもたらす消費行動の変化

最近の調査によると、物価高騰の影響により、多くの消費者が買い物スタイルを見直しています。株式会社mitorizが実施した「食品と日用品の買い物に関する調査」によると、83.4%の消費者が買い物スタイルに何らかの変化を感じています。

変化の主要な要因

調査に参加した2993人の回答からは、物価高騰が主要因として浮かび上がっており、特に30代の変化を感じる割合が高いことが分かりました。

買い物スタイルに変化をもたらしている要因として最も多かったのは、ポイント還元やキャッシュレス決済のキャンペーンの活用で、40.8%の人がこれに当てはまりました。現金の値引きだけでなく、キャンペーンを通じてお得感を享受する傾向が見られます。次いで、値段を意識して「より価格の安い商品を選ぶ」ことが38.4%、セールや特売日にまとめ買いをする意識が36.0%と続いています。

このように、消費者は賢く買い物をする姿勢を強化しているようです。特に60代以上の層では、購入量そのものを見直し「必要最低限の買い物に抑える」という回答が相対的に多いことが観察されました。これに対し、20代以下の若者は「価格が安い店舗に切り替えた」といった柔軟な消費行動が目立ち、消費者の年代による違いが見え隠れしています。

衝動買いの実態

さらに、普段の買い物の中で衝動買いをする人は55.8%に達し、76%の人がまとめ買いをしているという結果が出ています。衝動買いをする理由としては、「期間限定や数量限定に惹かれたから」が最も多く、次いで「目に留まった商品が欲しくなったから」という回答が続きました。ここから、買い物の際の店頭演出や商品が持つ希少性が、購入決定に与える影響が大きいことが伺えます。

まとめ

このように、物価高騰の影響は消費者の買い物スタイルそのものを変化させていることが明らかになりました。特にポイント還元やキャッシュレス化が重視される中で、消費者は賢く、柔軟に選択を行っています。これからの買い物において、企業や小売店はこの新しい消費行動を踏まえた戦略が求められるでしょう。消費者の意識の変化を注視することが、今後のビジネスにおける重要なポイントとなります。