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学生が企画したCMがZ世代女性の購買意欲を喚起！

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの産学連携プロジェクトが生み出した「ファミマル ポテトチップス 絶品うすしお味」のCMが話題となっています。このCMは、Z世代、特に10代の女性に高い広告効果をもたらし、実際の売上増加にも寄与しました。

プロジェクトの背景

このプロジェクトの目的は、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を実践的に検証することです。小々馬ゼミの学生は、Z世代の消費者インサイトを基に、15秒のCMを企画し、2025年6月24日から7月7日まで、約2,900店舗のファミリーマートに設置されたFamilyMartVisionで放映しました。

Z世代女性に響いたCMの要素

売上データの分析結果から、特に女性10代の購入率が過去の同カテゴリー平均を156.5%という驚異的な数字で上回ったことが確認されました。この成功の背後には、CMが持つ特徴が大きく影響しています。

学生たちは、Z世代ならではの言葉遣いやトレンドを反映させた広告を制作しました。具体的には、「気分爆上げ」といった若者言葉を取り入れ、見る者の心を掴む内容に仕上げました。このような要素が、より多くの視聴者にリーチし、購買意欲を喚起したのです。

実際の反響

アンケート調査では、なぜこのCMを見て購入したいと思ったのかという理由として、次のような意見が寄せられました。

• - "絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる魅力的な広告だった"
• - "ASMRのような音で美味しそうに感じた"
• - "応援メッセージに共感し、購買意欲が高まった"

このように、景気づけになるようなメッセージや商品そのものの味わいを感じさせる効果が高く評価されました。

マーケティングの新たな可能性

今回の成果を受けて、ゲート・ワンは、これからもリテールメディアにおけるZ世代に特化したマーケティング手法の検証を進めていく方針です。これにより、今後のマーケティング活動へと活かしていく予定です。

プロジェクトの詳細

目的

リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響の考察と、その可能性を実践的に検証すること。

企画内容

小々馬ゼミの学生が15秒のCMを制作し、リテールメディアの考察及びZ世代のインサイトを基にした広告戦略を実施しました。

放映内容

• - 放映媒体: FamilyMartVision（ファミリーマート店内に設置されたデジタルサイネージ）
• - 放映期間: 2025年6月24日から7月7日
• - 放映エリア: 首都圏のファミリーマート約2,900店舗
• - 放映時間帯: 昼（11:00～17:59）、夜（18:00～23:59）

今後の展望

今後、ゲート・ワンはZ世代の行動特性をより深く理解し、彼らに響く媒体やメッセージを探り続けていくと言います。このプロジェクトは、学生たちの新しい視点が生み出すマーケティング手法の未来を示す一例と言えるでしょう。これからのゲート・ワンの活動から目が離せません！

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