日本文化の本音と建前を描くSKYNの新バレンタインCM

日本のバレンタインデーを描いた新たなCM

2023年、このバレンタインデーに向けて、クリエイティブエージェンシーのUltraSuperNewが手がけたコンドームブランドSKYNの新しいキャンペーン「Soft Competition」が始まりました。本キャンペーンのムービーは、日本の独特な文化である「本音と建前」をテーマにしており、視聴者に笑いを提供しながらも深いメッセージを伝えています。

キャンペーンの背景

バレンタインデーは日本において特別な日であり、愛を告白する日本独自の文化が根付いています。この日に合わせて、SKYNは新たな試みを行いました。ムービーの舞台は、バレンタインデーを目前にしたコンビニ。そこには、最後の一箱のSKYNのコンドームが置かれています。この商品を買いたい男女が同時に手を伸ばす場面が描かれています。その瞬間、彼らは自分の「本音」を隠しながら、相手に譲ろうとする「建前」が垣間見えます。この皮肉の効いた状況は、日本の恋愛模様を象徴するものと言えるでしょう。

ユーモアと文化の融合

日本の文化における「本音」と「建前」の使い分けは、様々な場面で見られますが、そこにユーモアを取り入れた作品は稀です。このCMは、SKYNの特異性を際立たせると同時に、日本人特有の複雑な心理を巧みに描写しています。

Annie Hou氏が、SKYNが日本市場に参入してから約10年で、ついにコンビニ市場に展開できたことに誇りを持っていると述べているように、今回のキャンペーンは特に重要です。彼女は、SKYNの商品をより身近に感じてもらうことを目指し、多くの人に手に取ってもらえることを願っています。

キャスト選びの新たな試み

今回のムービーは、これまでの広告とは一線を画しています。キャストはカップルではなく、あえてライバルとして描かれています。特に注目すべきポイントは、SKYNが男女両方に向けたブランドでありながら、主人公が女性である点です。この表現により、日本の女性像をプラスの方向へ変えていく意図が感じられます。

Yousuke Ozawa氏は、日本の女性が往々にして従順で可愛い存在として描かれる傾向に異議を唱え、カリスマ性と自信に満ちた女性像を表現することにこだわりました。このアプローチは、女性の位置づけを新たにし、SKYNが手軽に購入できる存在になったことを伝える狙いがあります。

UltraSuperNewの理念

UltraSuperNewは、東京を拠点にしたインディペンデントなクリエイティブエージェンシーです。彼らはグローバルな視点を持ち、様々なブランドのキャンペーンを手がけています。SKYNだけでなく、人気ブランドとともにマーケティング戦略を展開し、広くその名を知られています。

ぜひ、この機会にSKYNの新しいバレンタインキャンペーンを楽しんでみましょう。