新たなターゲティング手法で広告効果を最大化！CCIの挑戦

最近、株式会社CARTA HOLDINGSのグループ企業である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（略称CCI）が注目の新たなターゲティング手法を開発したというニュースが飛び込んできました。マーケティングの進化が求められる中で、CCIはどのようにして購買データを最大限に活用し、広告の効果を高めるのか、その詳細を見ていきましょう。

新しいターゲティング手法の背景

リテールメディア広告市場は、デジタル広告市場全体よりも高い成長率が期待されています。この市場の拡大を受けて、小売企業を通じて商品を販売するメーカーは、有効なアプローチ方法を模索しています。その中で、CCIは購買履歴や購買親和性を基にした3つの新しいターゲティング手法を打ち出しました。これらは「Store Sales Ads」という広告ソリューションの中で活用される予定です。

新たに開発された3つのターゲティング手法

1. Shopper Targeting

この手法は購買履歴を直接活用し、過去の購買行動に基づいてターゲットにアプローチすることを目的としています。これにより、広告配信の精度が向上し、促進効果が期待されます。

2. Shopper-Lookalike Targeting

こちらの手法では、購買履歴から類似する特徴を持つオーディエンスを拡張します。購買起点でのリーチを広げるための効果的な手段といえるでしょう。

3. Shopper-Affinity Targeting

購買履歴に基づいて対象者の興味・関心を分析し、リーチの拡大を図ります。興味に関連する広告を提供することで、より効果的なアプローチが可能になるでしょう。

効果検証の重要性

CCIは、これらのターゲティング手法を活用して得られた広告の効果を検証します。具体的には、広告に接触した人とそうでない人の購買率を比較し、接触による購買リフトの分析を行う計画です。この手法によって、広告運用の改善を行い、さらに効果的な広告戦略を確立することが目指されています。

未来に向けたCCの取り組み

CCIは「Store Sales Ads」を中心にリテールメディア広告の開発を進めており、データパートナー企業や小売企業、そして広告主であるメーカー企業の課題を解決するために貢献していく姿勢を示しています。今後ますます注目が集まるこの領域で、CCIの革新がどのように位置づけられるのか、大いに期待が寄せられます。