GRAND視聴者はコンビニ常連層、高頻度購買の実態と行動喚起の効果を検証

GRAND視聴者はコンビニ常連層

最近の調査結果により、オフィスビルメディア『GRAND』の視聴者が一般的に見られるコンビニ利用者よりも高頻度の購買層であることが明らかになりました。特に、ほぼ毎日コンビニを利用する層が12.4%、週4日以上の利用者は31.1%に達しています。これは、一般層のそれと比べると、実に2.8倍、2.9倍の密度です。こうした高頻度の購買層が『GRAND』視聴者に集まるということは、広告においても大きな影響を持つことが示唆されています。

高頻度購買層の行動特性

この結果は、GRAND視聴者の中におけるコンビニ高頻度購買層が、棚前接触の機会を頻繁にもつことを意味します。具体的に見ていくと、週1日以上コンビニを利用する常連層は77.4%にも達し、特に週4日以上の層は一般層の2.9倍と際立って高いパーセンテージです。このため、広告主にとっては、こうした層に対するアプローチが『棚前の第一想起』を形成する上で極めて重要なものとなります。

反復接触と行動喚起の効果

GRANDでは、広告接触から購買までの動線が短く設定されており、出社日のエレベーター接触が月に108回に及びます。このような反復接触はザイオンス効果（単純接触効果）を生み出し、視聴者の中での『棚前の第一想起』を強化します。また、視聴者の中で広告を能動的に視聴する割合も高く、エレベーター待機中に能動的にサイネージを視聴する率は38.9%に達しています。

健康志向と購買意欲

また、GRAND視聴者の健康意識は非常に高く、健康維持に投資を厭わない層が多く占めています。具体的には、健康維持への支出意欲は一般の約2倍で、ほぼ毎日運動を心がけている層も多くいます。飲酒習慣においても、視聴者の31.4%がほぼ毎日飲酒すると回答しており、この層はビールや機能性飲料の主要な購買者とも重なっています。

広告への接触と記憶

GRANDのエレベーター広告は、記憶される率が46.0%と非常に高く、集中度においても42.0%となっており、他の媒体と比較しても上位に位置しています。このような高い記憶率は、「広告で見た→棚で思い出す→買う」という流れをスムーズにする要因となります。リラックスした状態で視聴されることも影響し、商材の訴求が非常に効果的になります。

まとめ：GRANDの広告効果

食品・飲料の実証研究では、視聴者の認知率が平均約78%に達しており、非接触群に比べて約1.6倍の高率です。また、85.7%の視聴者が購入やサイト訪問といった能動的行動を起こしています。これらの結果は、GRANDが持つ商材へのアプローチが強力であることを示しています。要するに、GRAND視聴者はコンビニ常連層であり、高頻度利用者による広告反響が期待できるということです。今後もGRANDは、こうした視聴者層に向けた戦略をさらに強化し、効果的な広告手法を模索していくことでしょう。

詳しくはGRANDの公式サイトをご覧ください。