FamilyMartVisionがもたらす検索行動への影響とその実態

ファミリーマートでは、最新の広告媒体『FamilyMartVision』が展開され、消費者の行動に一貫した影響を与えていることが確認されました。この取り組みを行っているのは、東京都港区を拠点とする株式会社ゲート・ワンです。本記事では、FamilyMartVisionによる広告接触とその後の消費者の検索行動レポートを詳しく解説します。

調査の背景

株式会社ゲート・ワンは、これまでの広告効果の検証において、消費者の行動変容に関する400件以上のデータを集めてきました。特に、オフライン店舗における広告の効果を測定するために、PCやスマートフォンの行動ログデータを駆使した今回の調査は特に注目されています。これにより、FamilyMartVisionの広告が消費者の検索行動に与える影響を、より明確に可視化することが可能になりました。

検証の結果

調査を通じて得られた結果は驚くべきものでした。FamilyMartVisionの広告に接触した消費者は、その後の関連商品に関するワード検索やサイト閲覧が増加したことが判明しました。具体的には、広告接触者の検索率は非接触者に比べ、約2.05倍の効果が見られました。つまり、広告を見たことが、直接的に検索行動を促進させたことが証明されたのです。

また、文献結果を性別や年代別に分析すると、特に男性の検索行動に高いリフト値が見られ、特に30代から40代の男性ではその効果が非常に顕著でした。彼らは、商品やサービスに対する興味が強く、FamilyMartVisionの広告によってさらにこの関心が高まったと考えられます。

具体的なデータ分析の結果

調査では、FamilyMartVision放映前、放映中、放映後のそれぞれの期間でデータを収集し、接触したグループと接触していないグループでの行動パターンの違いを観察しました。結果的に、広告接触者は、放映前と比較して、放映中に関連ワードの検索率やサイト閲覧率が顕著に増加しました。一方、非接触者は放映期間中にスコアが低下し、接触者とのリフト差が顕著に異なることが示されました。このように、接触したことによって期待される行動が促されることが明らかになったのです。

性別、年代による影響

さらに性別や年代別にデータを解析した結果、特に男性の検索行動の向上が顕著であり、30代から40代の男性においては最大5.50倍のリフト値が確認されました。このことから、対象商材が男性に特に人気が高く、広告接触によってさらにその興味を高める効果があることが推測されます。

まとめ

今回のFamilyMartVisionによる広告接触が実際の検索行動にどれほど寄与しているのか、調査を通じて科学的に実証されました。今後、広告主や関係者は、こうしたデータを元に、より効果的な広告戦略を展開していくことが求められるでしょう。広告が消費者の興味を焚きつけ、実際のアクションに繋がる様子が確認できたことで、FamilyMartVisionは今後も注目されるメディアとして位置付けられています。メディアでの新たな広告手法に期待が寄せられる中、今後の展開も楽しみにしたいところです。