ほっかほっか亭が新たなプロモーションモデルを実施、購買促進を加速する広告施策とは？

ほっかほっか亭の新たな試み

持ち帰り弁当の草分け的存在、株式会社ほっかほっか亭総本部が新たな店頭プロモーションを開始しました。この新プロモーションは、三井住友カードの広告配信サービス「stera ads」に基づいており、CCCMKホールディングスとの連携によって実現されています。目的は、店頭での顧客接点を有効活用し、購買行動を促進するための新たな販促モデルを作成することです。

「stera ads」についての詳細

「stera ads」は、決済端末「stera terminal standard」を通じて、来店客に対して直接商品やキャンペーン情報を届ける広告サービスです。この広告は会計直前に表示されるため、購買意欲を高める効果が期待されます。

このサービスにより、ほっかほっか亭は商品のサンプリングとVポイントキャンペーンを組み合わせた新たなプロモーションを試みることにしました。具体的には、来店から会計後にかけての一連の流れに渡り、顧客との接点を設計しています。

新プロモーションの内容

1. 会計時のサンプリング

顧客が会計する際に、メーカー商品をサンプリング配布します。このタイミングで、決済端末画面にも対象商品の広告が表示されるため、顧客は商品の実物と広告情報を同時に受け取ることができ、商品の印象が強まります。これにより、商品の記憶定着率が向上し、購買運動が促進されます。

2. レシート広告を活用したキャンペーン誘導

会計後に発行されるレシートには、Vポイントがもらえるキャンペーンに参加するためのQRコードが記載されています。このQRコードを利用することで、顧客は手軽にキャンペーンにエントリーできます。これにより、ほっかほっか亭から提携先の店舗への誘導がスムーズに行われます。

3. Vポイントを活かした購買促進

キャンペーンにエントリーした顧客は、提携先のスーパーマーケットやドラッグストアでも対象商品を購入することで、さらなるVポイントが付与される仕組みになっています。このプロモーションは、ほっかほっか亭での接触から小売店での購買につながることを目指しています。

4. 購買データの分析

このプロモーションの大きな特長は、商品を単に配布するのではなく、その後の購買行動を追跡し、データを分析する点です。施策終了後には、サンプリングと実際の購買との関係を検証し、結果をメーカーと共有することで、今後の施策改善へとつなげることも意図されています。

未来へのビジョン

ほっかほっか亭は、今回の新プロモーションを通じて、店舗を起点とした新たな顧客接点を創出し、販売促進につなげる活動を続けていく方針です。今後もパートナー企業との連携を深め、来店体験の価値を高めるための効果的な施策の確立を目指していきます。

この取り組みは、ほっかほっか亭が創業50年を迎える2026年に向けた、さらなる飛躍の第一歩となるでしょう。これからも、地域の「台所」として、皆に愛される商品を提供し続けることを約束します。興味のあるメーカーは、公式サイトから問い合わせを行うことができます。

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