新世代発信！学生が企画したポテトチップスCMがファミマで放映スタート

新世代発信！ポテトチップスCMがファミリーマートで放映

2025年6月24日から7月7日までの約2週間、ファミリーマートのデジタルサイネージ「FamilyMartVision」にて、
株式会社ゲート・ワンと産業能率大学の経営学部小々馬ゼミが共同で企画したポテトチップスのCMが放映されます。

プロジェクトの背景と目的

本プロジェクトは、Z世代の購買行動におけるリテールメディアの影響を研究することを目的としており、
特に学生たちの柔軟な発想を活かしたCM制作を通じて実験的な検証が行われることとなりました。

学生はZ世代が好きなポテトチップスに焦点を当て、味わいの特徴を活かした「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」を選びました。
彼らのターゲット層である同世代に響くメッセージを16秒のCM映像に凝縮し、
「気分爆上げ」といった流行の言葉を駆使し、ユニークな雰囲気を作り上げました。

企画プロセス

ここで大切なのは、学生たちが実際にアンケート調査を行い、Z世代の購買動機やシーンについて詳細な分析を行ったという点です。
その結果として得られたデータを元に言葉を選び、ポテトチップスの「サクッとした食感」を強調するなどの工夫を凝らしました。
数多くのクリエイティブ案の中から厳選された1案がCMに適用されています。

CM放映の概要

このポテトチップスのCMは、東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県の約2,900店舗のファミリーマートで放映される予定です。
放映時間帯は昼・夜各2枠を予定していますが、都合により変更の可能性もあるため、
視聴者はこまめに更新情報をチェックすることが大切です。

Z世代へのアプローチ

今回の試みは、単に商品の宣伝だけでなく、熱心なZ世代の購買意欲を引き出すことを目的にしています。
放映後には売上効果を検証することも計画されており、今後のマーケティング戦略に移行できる重要なデータが得られることが期待されます。

なぜなら、Z世代はデジタルネイティブ世代であり、
彼らの行動パターンや価値観を理解しないと成功は難しいからです。
このフィードバックは、今後のリテールメディア戦略にも影響を与えるでしょう。

ゲート・ワンの今後の抱負

株式会社ゲート・ワンは、今後もこのような産学連携プロジェクトを通じて、多様な観点からFamilyMartVisionの効果を高める活動に注力していく考えです。
Z世代との対話を深め、彼らのニーズに応じたサービスを提供することで、
より良い未来を構築していくことを目指しています。

これからもファミリーマートのデジタルサイネージでの新たな取り組みに乞うご期待。