丸亀うどんから生まれたドーナツ、販売1年で2000万食突破の秘訣

丸亀うどーなつ、人気の秘訣を徹底解明

2024年6月25日から全国の丸亀製麺で発売された「丸亀うどーなつ」が、既に販売開始から約1年3か月でなんと累計2000万食を達成しました。この商品は、讃岐うどん専門店「丸亀製麺」の新しいカテゴリーとして登場したもので、特徴的なもっちもちの食感が多くの人々に支持されています。

大ヒットの理由、3つのポイント

1. うどんから作られたもっちもちの食感

「丸亀うどーなつ」の最大の魅力は、普通のドーナツとは違い、33%以上のうどんを使用している点です。独特のもっちりとした食感と素朴なおいしさに多くのお客様が驚かされ、「想像以上においしい！」という声が続出しています。開発には3年の時間をかけ、技術と知恵を駆使して実現したこの食感は、驚きを与える製品として好評です。

2. 手軽に楽しめる購入スタイル

「丸亀うどーなつ」は、うどんや天ぷらと一緒に購入できるだけでなく、単体でも楽しむことが可能です。SNS上では「学校帰りに購入」「会社のおやつに」といったコメントが寄せられ、ライフスタイルに溶け込む形で多くの場面で支持されています。手軽に持ち帰れて、いつでもどこでも楽しめるそのスタイルは、多様なシーンでの需要を生んでいます。

3. 季節ごとの味と進化し続ける製法

この商品は季節ごとに異なるフレーバーを展開しており、これまでに10種類の味が誕生しました。特に人気の高い「チョコ味」は、素材を生地に練り込む“しあわせもっちもち製法”で濃厚な味わいを実現しています。また、新たに登場した甘酸っぱい「いちごみるく味」も若者層から高い支持を受けています。毎回新しい楽しみが加わることで、リピーターの増加にも繋がっています。

キャラクター「うどーなつ村の仲間たち」

「丸亀うどーなつ」の人気を更に盛り上げるために、公式キャラクター「うどーなつ村の仲間たち」が誕生しました。可愛らしいキャラクターたちが織りなすストーリーを通じて、商品や最新情報のPRを行う役割を果たしています。デザインはアニメーション作家・合田経郎氏によるもので、彼ならではの優しいタッチが印象的です。