新市場を創造するマーケターたちが表彰された夜の祭典

マーケター・オブ・ザ・イヤー2025の受賞者が決定

2025年10月3日、マーケティングやイノベーションに特化したメディア「日経クロストレンド」を運営する株式会社日経BPが、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞者を発表しました。この賞は、新しい市場を開拓したり、革新的なビジネスモデルを築いた人物を称えるもので、今年で8回目を迎えるこのイベントは、マーケティングの力を通じて社会に貢献することを目指しています。

大賞の受賞者

今年の大賞は、日本ハムの「シャウエッセン夜味」を手掛けた岡村香里氏と加藤雄太氏に与えられました。彼らは、朝食や昼食の定番として親しまれてきたロングセラー商品を、若年層が夜に楽しむことに着目し、「夜味」という新たなブランド名でプロモーションを展開しました。これにより、夜の食文化に新しい風を吹き込むことに成功しました。

優秀賞の受賞者

さらに、優秀賞には以下の企業と人物が選出されました：

- 花王：野原聡氏が全社的なブランド改革を推進し、新商品開発をスピーディに行う体制の構築を評価されました。
- TENTIALのBAKUNE：岩松泰平氏が開発した就寝用リカバリーウェアが特に評価され、その社会的意義も認められました。
- 丸亀製麺のうどーなつ：南雲克明氏が消費者調査から得たインサイトを基に商品を開発し、驚異的なヒットを記録しました。
- 地域共生コンビニのローソン：髙橋忠男氏が過疎化地域への出店を強化し、地域社会の活性化を図っています。

特別賞と地域部門

特別賞は、アソビシステムの木村ミサ氏が手がけた「KAWAII LAB.」が受賞し、新たなアイドル像の確立を評価されました。また、地方編では、「ポイポイバトラー」を手掛けた堀新太郎氏と、「おてつたび」の永岡里菜氏がそれぞれの地域貢献を認められました。

審査基準と評価項目

「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の選考は、志、挑戦、便益、実行、話題性という5つの基本項目に基づいて行われました。マーケティングの理念や解決策、そして実行力が重視され、各受賞者の取り組みがどれほど社会に変革をもたらしたかが評価されます。

今後の展望

日経クロストレンドは、マーケティングとイノベーションの力がどのように社会を前進させるかを引き続き探求し、新たな取り組みを提案していくことを目的としています。受賞者に関する詳細なインタビューや記事は、2025年9月29日から同社のWebサイトにて公開される予定です。

また、2025年10月23日には、日経クロストレンドの編集長が「ad:tech tokyo」に登壇しマーケティングの未来について語るセッションが予定されています。これにより、マーケティング分野の最前線に立つ多くの専門家たちと意見交換が行われ、今後のへとつなげる重要な機会となるでしょう。

マーケティングの未来を担う新たな才能たちが、今後どのように社会に良い影響を与えていくのか、期待が高まります。